Vereint unter einer Marke: Rebranding von Weiße Flotte zu FRS Weiße Flotte

„Die Weiße Flotte ist seit mehr als drei Jahrzehnten Teil unserer Unternehmensfamilie. Das Rebranding zur FRS Weiße Flotte macht diese gewachsene Verbindung auch im Markenauftritt deutlich. Es ist der logische Schritt unserer langfristigen Markenstrategie und unterstreicht unseren Anspruch, als international aufgestellte Gruppe mit klarer Identität aufzutreten – ohne dabei unsere regionalen Wurzeln aus den Augen zu verlieren“, sagt Götz Becker, CEO der FRS-Gruppe.

Grundlage der Entscheidung waren umfassende Marktforschungen sowie Experteninterviews, die das Potenzial einer stärkeren Ausrichtung an der übergeordneten FRS-Marke deutlich bestätigten. Bereits umgesetzte Rebrandings innerhalb der Gruppe – zum Beispiel in der Rheinregion oder bei der Fährverbindung nach Sylt – haben die Wirksamkeit dieses Ansatzes in den vergangenen Jahren eindrucksvoll gezeigt.

Mit dem neuen Markenauftritt wird auch ein überarbeitetes Unternehmenslogo eingeführt. Es verbindet die klare, moderne Designsprache von FRS mit der Identität und Tradition der Weißen Flotte.

Im Zuge der Umstellung werden zudem die Reederei Zingst und die Reederei Kipp, beide Teil der Norddeutschen Binnenreederei, künftig ebenfalls unter dem Namen FRS Weiße Flotte auftreten und nicht länger als eigenständige Marken geführt.

„Für unsere Mitarbeitenden, Partner und Gäste ändert sich im Kern nichts: Die Weiße Flotte bleibt die Weiße Flotte – mit derselben regionalen Verwurzelung und Qualität, nun aber sichtbar als Teil der FRS-Gruppe, der wir seit 1991 angehören“, erklärt Knut Schäfer, Geschäftsführer der FRS Weiße Flotte.

Die rechtliche Umfirmierung der FRS Weiße Flotte GmbH sowie der FRS Reederei Hiddensee GmbH wird Anfang 2026 abgeschlossen sein. 
Mit dem Rebranding bekräftigt die FRS-Gruppe ihr klares Bekenntnis zu einem starken, vereinten und zukunftsorientierten Markenauftritt – mit dem Ziel, Klarheit und Einheit zu schaffen und gleichzeitig das Erbe und die heute noch vorhandene überregionale Bedeutung jener Unternehmen zu würdigen, die den heutigen Erfolg der Gruppe maßgeblich geprägt haben.

 

Über FRS
Die Reederei-Gruppe FRS mit Sitz in Flensburg hat sich von einer regionalen Passagierschiff-Reederei in den vergangenen Jahren zu einer international tätigen Unternehmensgruppe mit über 1.500 Beschäftigten entwickelt. FRS betreibt weltweit über 70 Schiffe. Heute ist die FRS mit 14 operativ tätigen Tochterunternehmen in insgesamt 12 Ländern in Europa, Nordamerika und der Karibik vertreten.
 

Über die Weiße Flotte
Die Weiße Flotte GmbH ist ein nationales Reedereiunternehmen mit Sitz in Stralsund, das Personen- und Autofährverkehr sowie Ausflugsfahrten insbesondere entlang der Ostseeküste Mecklenburg-Vorpommerns sowie im Auftrag der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) emissionsfreien Fährverkehr in Berlin anbietet. 
Das Unternehmen gehört zur FRS-Gruppe mit Sitz in Flensburg. Zum Unternehmensverbund der Weißen Flotte zählen auch die Reederei Hiddensee. Insgesamt betreiben die Unternehmen der Weißen Flotte 30 Fahrgastschiffe und Fähren, beschäftigen ca. 230 Mitarbeiter und befördern ca. 4,5 Millionen Fahrgäste pro Jahr. Damit gilt die Reederei aus dem Nordosten Deutschlands als eine der größten Fahrgastreedereien in Deutschland.